گاهی در هر موقعیتی که هستیم دیدن یک تصویر غیرمنتظره روی یک پوستر یا تابلو میخکوبمان می‌کند. حتماً برای شما هم پیش آمده. البته متأسفانه در ایران این اتفاق کمتر می‌افتد. ولی به‌هرحال نمونه‌های خوب هم هست که یک ایده‌ی ساده هم چشم را بدزدد هم خیلی سریع ذهن را درگیر کند. اگر طراح شما این کار را خیلی خوب انجام دهد بیننده ممکن است تا چند روز هم به‌عنوان یک تجربه‌ی جالب با دیگران درموردش حرف بزند. قصد داریم نمونه‌های عالی این طرح‌ها را با شما درمیان بگذاریم.
طرح Penguin Books
چطور می‌توان کتاب صوتی را در یک کار چاپی معرفی و تبلیغ کرد؟ این کار در تبلیغ زیبای Penguin به‌خوبی انجام شده است. این شرکت در تبلیغات خود از طرحی استفاده کرده که در آن ۳ نویسنده‌ي مشهور ویلیام شکسپیر مارک توآین و اسکار وایلد به یک هدفون تبدیل شده‌اند و وقتی آن‌ها را بر گوش خود می‌گذارید انگار که این خود نویسندگان هستند که در گوش شما داستان را می‌خوانند. با استفاده از این ایده خلاقانه و البته تصویرسازی بسیار زیبا این حسی قوی از شنیدن کتاب‌های صوتی القا می‌شود.
طرح Dumb Ways to Die
اگر از مترو استفاده کرده باشید حتماً بارها و بارها صدای مسئول سالن را که از مسافران درخواست می‌کند تا پشت خط زرد بایستند را شنیده‌اید. حتی تبلیغاتی هم با شعارهایی نظیر خط زرد حریم امن شما و دیگر طرح‌ها در این زمینه در مترو نصب شده است. سیستم متروی استرالیا هم در اقدامی مشابه تلاش کرد تا با اجرای یک کمپین متفاوت اهمیت امنیت عمومی را به مسافران گوشزد کند. کمپین "راه‌های احمقانه برای مردن که در آن از کاراکترهای کارتونی‌ای استفاده شده است که متن ترانه طنزی در مورد مرگ‌های احمقانه را اجرا می‌کنند. بر اساس همین ویدیو تبلیغات چاپی جالبی نیز تهیه شد. در یکی از این تبلیغ‌های بامزه که در تصویر آن را می‌بینید روی بدن شخصیت کارتونی نوشته شده است : با چوب به یک خرس سیخونک بزنید. موهاتون رو آتش بزنید و همین‌طور راه‌های احمقانه دیگر برای مردن معرفی شده است. در پایان هم توصیه کمپین که حفظ ایمنی در ایستگاه‌های مترو است آمده است.
طرح IKEA
برند IKEA همواره در طراحی تبلیغات جذاب به‌خوبی عمل می‌کند و وقتی کار به تبلیغات چاپی می‌رسد هم این برند حرف‌های زیادی برای گفتن دارد. در طرحی که از شرکت می‌بینید به نحو زیبا و البته هوشمندانه‌ای یک تایپوگرافی با جوراب درست شده است. اگر به تبلیغ که پر از رنگ‌های روشن و زنده است با دقت نگاه کنید مي‌بینید که برخی از جوراب‌ها داخل تصویر حروف انگلیسی را می‌سازند که با کنار هم قرار دادن آن‌ها جمله‌ي WHERE ARE MY NEW SOCKS? ایجاد می‌شود که به معنی جوراب‌های جدید من کجا هستند؟ است. در پایین تبلیغ تصویر یک جعبه با بخش‌های مختلف از این شرکت آمده و جمله‌ی مرتب کنید در کنار لوگوی شرکت قرار گرفته است. تبلیغ به شیوه‌ای زیبا احساس به‌هم‌ریختگی در کمد و کشوها و راه‌حل برطرف کردن آن را معرفی می‌کند.
طرح Quebec Automobile Insurance Society
از دیدن چتر در تبلیغ شرکت‌های بیمه خسته شده‌اید؟ شاید چتر به سمبل خیلی خوبی حمایت و محافظت در مقابل آسیب باشد اما دلیل نمی‌شود که در بیشتر تبلیغات شرکت‌های بیمه به‌گونه‌ای یک چتر ببینیم. اما همیشه هم این‌طور نیست و تبلیغ چاپی جامعه‌ی بیمه خودرو کِبِک نمونه خیلی خوبی است.
اگرچه از ایده کمربند ایمنی هم در تبلیغات مختلف بارهای استفاده شده است اما در این تبلیغ استفاده از آن به شکلی بسیار خلاقانه است. سن تولد در تبلیغ که سال 93 میلادی است نشان‌دهنده‌ی این است که تبلیغ برای ترویج بستن کمربند ایمنی به جوانان طراحی شده است.
طرح Sanzer Hand Gel
اگر فکر می‌کنید ویژگی یک تبلیغ مؤثر این است که حتماً احساسی مثبت به مخاطب بدهد در اشتباه هستید. گاهی وقت‌ها دقیقاً باید عکس این کار را بکنید. به‌عنوان نمونه به تبلیغ بالا نگاه کنید. اولین چیزی که با دیدن این تبلیغ چاپی حس می‌کنید چیست؟ اگر پیش خودتان می‌گویید اه! چه تصویر چندش‌آوری!!
باید بدانید که طراحان آن دقیقاً به هدف خود رسیده‌اند. Sanzer برند یک ژل دست آنتی‌باکتریال است که در این تبلیغ به‌خوبی اهمیت محصول خود را به مشتریانش نشان داده است. در پایین تصویر و در کنار لوگوی محصول این جمله نوشته شده که واقعاً به چه چیزی دست می‌زنید؟ تصویر با نشان دادن انگشت‌های کثیفی که از جای شماره بیرون آمده‌اند به مخاطب یادآوری می‌کند که دکمه‌های تلفن و بسیاری از جاها قبلاً ممکن است توسط هرکسی لمس شده باشد.
طرح Lego
این تبلیغ لِگو هیچ نیازی به شرح و توضیح ندارد. برای همین حتی یک کلمه برای آن نوشته نشده است. لگو به‌سادگی و زیبایی تمام از قدرت تخیل بچه‌ها به نفع خودش استفاده کرده و هنر محصولش را به رخ می‌کشد : چیزی که بچه‌ها از این اسباب‌بازی می‌بینند یک تانک است! نه چیزی که شما می‌بینید. این کمپین تصاویر دیگری هم با ترکیب‌های مختلف لگو دارد که باعث می‌شود والدین از اینکه برای فرزندشان لگو می‌خرند حس کنند مراقب رشد ذهنی آن‌ها هم هستند.
طرح DeliFrance
شاید به ذهن هیچ‌کس نرسد که می‌شود نان باگت فرانسوی را برای تبلیغ به دمپایی تشبیه کرد! این کمپین برای اینکه بگوید آماده شدن غذا با این نان در خانه خیلی راحت است از یک وسیله‌ی دیگر که نماد راحتی است استفاده کرده. حتی از شکاف روی نان هم به خیلی خوب برای این تشبیه بهره برده است. جالب است بدانید که طراحان این کمپین خیلی مراقب بوده‌اند که این دمپایی مردانه یا زنانه به نظر نیاید تا ذهن را از پیام اصلی منحرف نکند.
طرح Gripex
به این تبلیغ نگاه کنید. یاد چه چیزی می‌افتید؟ این خانم به حیوانات حساسیت دارد و دهان بازش می‌گوید به‌سختی نفس می‌کشد یا شاید در حال عطسه کردن است. خب تا اینجا بدون اینکه بیش از چند ثانیه وقت شما را بگیرد پیام رسیده. حالا اگر شما هم چنین مسئله‌ای دارید راه‌حل قرص ضد حساسیت Gripex است که تصویرش را هم در گوشه می‌بینید. قطعاً یکی از نمونه‌های عالی انتقال سریع ایده است. یک شعار کوتاه و واضح هم نوشته شده که : یک نفسی بکشید! این تصویر بدون اینکه جزئیات زائد به کار برده شود با ظرافت و بازی با رنگ‌های فلت و جذاب پیام را می‌رساند.
طرح WWF
یک خرس قطبی زیبا در یک تعمیرگاه قطعاً نظر هر بیننده‌ای را یک‌لحظه هم که شده جلب می‌کند. حالا وقت دارد توجه را به پیام جلب کند: «انقراض را نمی‌شود درست کرد» این پوستر برای حمایت از گونه‌های درخطر انقراض طراحی شده است و هدفش جلب‌توجه به این است که وقتی یک گونه‌ی جانوری منقرض شد دیگر کار از کار گذشته و درست‌شدنی نیست.
طرح Velo marathon
این پوستر رنگارنگ با گرافیک نمادین خود رویداد سالانه دوچرخه‌سواری ماراتون ولو را تبلیغ می‌کند. آدم‌های شاد و پرانرژی روی چرخ‌دنده‌ی دوچرخه به زیبایی چند پیام ساده را منتقل می‌کند: دوچرخه‌سواری، حضور گسترده‌ی شرکت‌کنندگان (در این مسابقه حدود 10 هزار نفر شرکت می‌کنند)، و از همه مهم‌تر هیجان و جنب‌وجوشی که حس و حال مسابقه دارد. ساختمان‌ها نیز در این چرخ‌دنده جای داده‌شده‌اند تا پویایی فضای کلی شهر را نشان دهد. انگار که کل شهر در آن روز در حال دوندگی است. شعار پوستر هم خیلی کوتاه برای تشویق به شرکت همین را می‌گوید: «شهر را به حرکت درآورید.»
طرح Dog Chow
وقتی برند داگ چو می‌خواست غذای سگ تولیدی خود را تبلیغ کند پوسترهایی با شعار «با سگتان مثل سطل آشغال رفتار نکنید» تهیه کرد که یکی از آن‌ها را می‌بینید. هدف این کمپین تشویق به استفاده از غذای باکیفیت به‌جای غذاهای متفرقه است. این تصویر پر از جزئیات است، اصلاً می‌شود گفت که خیلی واقعی است. این باعث می‌شود احساسات کسانی که سگشان را دوست دارند تحریک شود.
طرح SANCCOB
این طرح تأمل‌برانگیز را ببینید، سازمان ناسودبر SANCCOB برای نجات پرندگان دریایی از خطر انقراض تلاش می‌کند. در این طرح خلاقانه ردیفی از پنگوئن‌های آفریقایی را کشیده است. اما در ردیف‌های بعد توجه بیننده را به عمق واقعیتی که در جریان است جلب می‌کند، کم شدن جمعیت این گونه به‌مرورزمان. استفاده از ردیف‌هایی که به‌خوبی نشان‌دهنده‌ی زمان است و رنگ سیاه‌وسفید طرح به تأثیرگذاری آن اضافه کرده است. طراح آلمانی آن از منحنی‌ها طوری استفاده کرده که پیام مخفی شدن واقعیت درحالی‌که واقعاً جلوی چشم هست را به نحو تأثیرگذاری می‌رساند.
طرح Kitchen Aid Blender
گاهی پیام یک تبلیغ خوب هیچ نیازی به شرح ندارد. تصویر گوشه‌ی این طرح می‌گوید که این تبلیغ یک مخلوط‌کن است. Kitchen Aid می‌گوید محصولش آن‌قدر خوب موز را با توت‌فرنگی مخلوط می‌کند که اصلاً نمی‌توانید از هم تشخیص‌شان دهید. احتمالاً ناچار می‌شوید اسم میوه‌ی خیالی را بگذارید «موز فرنگی»! ظرافت طراحی اینجا خیلی عالی است. به جزئیات خیلی خوب توجه شده و رنگ‌ها و سایه خیلی واقعی به نظر می‌رسد.
طرح Pilot: Water Restraint
اگر شما می‌خواستید یک خودکار با جوهر ضدآب را تبلیغ کنید چه می‌کردید؟ احتمالاً باید یک‌جوری خیس شدن سطحی که روی آن نوشته شده است را نشان می‌دادید و می‌گفتید که ببینید؛ اتفاقی برای نوشته‌ها نیفتاد. Pilot یکی از خلاقانه‌ترین ایده‌ها را برای این منظور استفاده کرده است. یک نوستالژی مشترک جهانی که تقریباً همه مزه‌ی آن را می‌شناسند: تلاش مادرها برای غذا خوردن کودک! در این تبلیغ یادداشتی با امضای مادر کف بشقاب دیده می‌شود که تنها در صورت خالی شدن بشقاب قابل رویت است: «آفرین! حالا می‌تونی تلویزیون تماشا کنی.» این طرح فوق‌العاده تقریباً تمام آبی است. ولی نه جوری که زننده باشد. حتی رنگ جوهر کف بشقاب طبیعی و طوری است که انگار همین الان نوشته شده.
طرح Panasonic 3D TV
آدم یاد فیلم شب در موزه می‌افتد. یکی از جذاب‌ترین فانتزی‌های قرن بیستم؛ دایناسورهای زنده. پاناسونیک برای تبلیغ حس واقعی تلویزیون 3Dاش روی این حس مخاطب موج‌سواری کرده است. خانمی که عینک مخصوص مشاهده سه‌بعدی را به چشمش زده خیلی جدی و تحکم‌آمیز به دایناسور می‌گوید که باید برگردد به داخل تلویزیون! و به نظر می‌رسد که او هم دارد گوش می‌کند. این داستان خیلی کوتاه جنبه‌های طنز هم دارد: نترسیدن خانم از چنین موجودی و مؤدب و مطیع بودن یک دایناسور ماقبل تاریخ. باز اینجا هم پرداختن به جزئیات زیاد ازجمله نور و سایه‌ها با مضمون تبلیغ (وضوح بالای تصویر در تلویزیون) هماهنگی زیادی دارد. حتی اینکه یک فناوری پیشرفته در یک سالن با دکور نسبتاً قدیمی قرار گرفته، نوآور بودن آن را خیلی بهتر به رخ می‌کشد.
طرح B&B Hotels: Bacon
یک تخت راحت، ملحفه به‌هم‌ریخته (اول صبح است. برای همین مرتب نشده)، یک بالش زرد زیبا. احتمالاً صاحبش دارد آماده می‌شود تا صبحانه را بیاورند. یک نیمروی تازه با زرده نشکسته با یک جفت نان تست مربعی شکل. عالی است! یکی از نادرترین لحظه‌های آرامش و دور از استرس دنیا. انگار به سفر رفته‌اید و استراحت می‌کنید. بخصوص اگر همراه کسی که دوستش دارید باشید.
این تبلیغ با ترکیب بی‌نظیر این مفاهیم در یک تصویر ساده با رنگ‌های گرم یکی از سری طرح‌هایی است که به همین شیوه هتل‌های «تخت و صبحانه» Bacon را معرفی می‌کند. این هتل‌ها به مسافرانی که به محلی برای استراحت شب نیاز دارند و برای روز برنامه دارند سرویس می‌دهند.
طرح FedEx: USA - Brazil
این یکی پیامش خیلی ساده و سرراست است: برای Fedex ارسال بسته‌های شما از آمریکا تا برزیل (بخوانید از هرجای دنیا به هرجای دنیا) به همین راحتی است. این کمپین البته طرح‌های دیگری هم برای نقاط دیگر دنیا با همین ایده دارد. کمی به ظرایف این طرح چاپی توجه کنیم: رنگ پوستر چیزی بین رنگ کاغذ و دیوار است تا هم برای پوستر چاپی خیلی مناسب باشد هم با ایهامی که از ساختمان دوطبقه دارد سازگار باشد. البته این انتخاب رنگ یک اثر دیگر هم دارد و آن اینکه بسته‌ی سفیدرنگ در وسط آن به‌خوبی خودنمایی می‌کند. حتی اینکه ارسال‌کننده یک آقای جوان است و گیرنده یک خانم جوان، ناخودآگاه حس شیرینی در مخاطب ایجاد می‌کند.
طرح Zoo Safari
خیلی از ما دوست داریم نسل جدید باغ‌وحش‌هایی که حیوانات در آن آزادند و بازدیدکننده‌ها در یک خودروی امن به گردش می‌پردازند را حداقل یک‌بار تجربه کنیم. Zoo Safari یکی از مشهورترین آن‌ها در سن‌دیگوی آمریکاست. در یکی از کمپین‌های این پارک حس نزدیک بودن به حیوانات وحشی نظیر شیر، گوریل و ببر خیلی خوب به تصویر کشیده شده است. این طرح شیر است که با کمی تخیل و ظرافت طراحی، چهره‌ی خانمی که به پارک آمده با شیری که کنار ماشین به او خیره شده ترکیب شده است. طراح به زیبایی موهای طلایی خانم را با یال شیر آمیخته و صورت شیر را از صورت او ادامه داده است. چشم‌های گرد خانم جوان به‌خوبی حس زل زدن در چشم یک شیر وحشی از فاصله‌ی نزدیک را تداعی می‌کند. انتقال احساسات پیچیده فقط در قاب یک تصویر ثابت کار ساده‌ای نیست. اما این کمپین در آن بسیار موفق بوده است.
طرح Faber-Castell
این کمپین FABER-CASTELL یکی از مشهورترین سری‌های تبلیغات چاپی است که علی‌رغم توجه به جزئیات و گیرایی، به‌سادگی حرفش را می‌زند. بادمجان و کوسه نمونه‌های دیگر این کمپین هستند که مدادهای رنگی این برند را تبلیغ می‌کند. ایده‌ی کمپین این است که رنگ‌های محصولات ما کاملاً واقعی و منطبق با طبیعت است. بااینکه این طرح‌ها بیشتر برای طراحان و گرافیست‌ها جلب‌توجه می‌کند، برای مخاطب عام نیز به‌اندازه‌ی کافی جالب است و مهم اینکه سادگی آن موجب می‌شود که در خاطره بماند.
مطالب پیشنهادی: