021-77335593
مشاوره رایگان قبل از چاپ
021-77798010
مهم ترین تفاوت تراکت و بروشور در چیست؟
2 اسفند 1402تراکت چیست؟
تراکت یک ابزار تبلیغات چاپی است که سابقه طولانی در صنعت تبلیغات دارد که با اهداف و کاربردهای مختلفی از جمله تبلیغات در کسب‌و‌کار، اطلاع‌رسانی رویدادها، تبلیغات سیاسی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این ابزار به دلیل مزایای متعدد همچنان به‌عنوان یک روش تبلیغاتی موثر مورد استفاده قرار می‌گیرد.
مزایای تراکت
تراکت‌ها به عنوان ابزاری تبلیغاتی انتخاب مناسبی برای افزایش تعامل با مشتریان و جلب توجه آن‌ها هستند. از مزایای استفاده از تراکت به موارد ذیل می‌توان اشاره کرد:
- مزایای اقتصادی: چاپ و پخش تراکت فرایندی مقرون‌به‌صرفه در مقابل سایر روش‌های تبلیغاتی است و در مقابل هزینه ای که برای تهیه و توزیع آن می‌شود می تواند آورده بیشتری داشته باشد.
- سادگی: تهیه، طراحی و توزیع تراکت فرایندی ساده دارد.
- مزایای بصری: با استفاده از طراحی‌های خلاقانه در طراحی تراکت می‌توان توجه ویژه ای از مخاطبان جلب نموده و از مزایای تبلیغات ویروسی نیز بهره‌مند شد.
- انعطاف پذیری: تراکت در ابعاد ، طرح و رنگ‌های متنوع چاپ می‌شود و در انواع کسب‌و‌کارها و با اهداف تبلیغاتی متنوع مورداستفاده قرارمی گیرد.
بروشور چیست؟
بروشور، یک ابزار چاپی یا الکترونیکی است که با طراحی جذاب با هدف معرفی محصولات و خدمات تهیه می‌شود. بروشورها به صورت جزوه‌هایی حاوی اطلاعات مفید و مختصر شامل تصاویر مرتبط با موضوع است.
مزایای بروشور
- معرفی جامع : با استفاده از بروشورها می‌توان اطلاعات مهم مربوط به محصولات و خدمات را به طور موثر در اختیار مخاطبان قرارد داد.
- جذابیت بصری :استفاده از تصاویر و طرح‌های جذاب در بروشور، توجه مخاطبان را جلب کرده و به یادگیری و به خاطر سپردن اطلاعات کمک می‌کند.
- قابلیت حمل: بروشورها به‌راحتی در دسترس مخاطبان قرار می‌گیرند و در مکان‌های مختلف مانند نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌ها به صورت نسخه چاپی و یا آنلاین در دسترس هستند.
- مقرون به صرفه بودن: در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغاتی، مانند تبلیغات تلوزیونی، بیلبوردها و... چاپ و توزیع بروشورها به عنوان یک روش بازاریابی کم‌هزینه و سودآور شناخته می‌شود.
- ایجاد اعتبار: بروشورها با طراحی حرفه ای و با کیفیت می‌تواند شاخصی برای نشان دادن اعتبار و پرستیژ کسب‌و‌کار باشد و در برندینگ تاثیر مثبت بگذارد.
تفاوت تراکت و بروشور چیست؟
تفاوت محتوای تراکت با بروشور
از آنجا‌که هدف اصلی تراکت جلب توجه مخاطبین و ترغیب به کسب اطلاعات بیشتر است اطلاعات کلی و اساسی راجع به محصول و خدمت در بروشورها ارائه می‌شود و از ادبیات متقاعد‌کننده و ترغیب کننده حاوی تصاویر جذاب برای جلب نظر مخاطب در زمان کوتاهی استفاده می‌گردد. به‌علاوه به دلیل ابعاد کوچک‌تر تراکت نسبت به بروشور، محتوای مختصرتری در تراکت‌ها ارائه می‌شود.
از طرف دیگر بروشورها با هدف ارائه اطلاعات جامع و دقیق به مخاطبان برای آشنایی با محصولات و خدمات ارائه می‌شوند. به این منظور معمولا لحن بروشورها به صورت اطلاعی و آموزشی و شامل جزئیات کامل و تشریح مشخصات فنی محصول یا خدمت می‌باشد. بروشورها در ابعاد بزرگ‌تری تهیه می‌شوند در نتیجه فضای کافی برای ارائه محتوای مفصل‌تر و کامل‌تر و ارائه تصاویر با کیفیت مرتبط با موضوع تشریح‌شده فراهم می‌باشد.
تفاوت در نحوه طراحی تراکت و بروشور
در طراحی بروشور و تراکت خوانایی محتوا در اولویت اول قرار دارد و باید پیام در نظر گرفته شده به صورت واضح و رسا به مخاطب منتقل گردد. در هنگام طراحی هر دو ابزار تبلیغاتی هویت برند باید لحاظ گردد. اما بنا به هدف اصلی که هر یک دنبال می‌کنند در طراحی آن‌ها تفاوتهایی وجود دارد. تراکت با هدف جلب توجه و ترغیب مخاطبان برای کسب اطلاعات بیشتر طراحی و چاپ می‌شوند و به خاطر ابعاد کوچک‌تر اطلاعات مختصری در بردارد. همچنین برای جذاب بودن از رنگ‌های متضاد و جذاب، فونت خوانا و واضح و تصاویری برای جلب توجه مخاطب استفاده می‌شود و دارای چیدمان ساده و منظم است . اما همان‌طور که گفته شد بروشورها با هدف ارائه اطلاعات جامع و دقیق به مخاطبان طراحی می‌شوند و معمولا محتوای مفصل و کاملی دارند برای حفظ توجه از فونت‌های مجاز و متنوع و تصاویر با کیفیت برای توضیح بصری موضوعات و همچنین رنگ‌های مرتبط با برند وموضع استفاده می‌شود. چیدمان در بروشورها عموما خلاقانه و جذاب است.
تفاوت اندازه تراکت و بروشور
تراکت ها معمولا در سایز‌های A4,A5,A6 و تک برگ به‌صورت یک‌رو یا دورو چاپ می‌شوند. سایز A5,A6 برای تراکت‌های عمومی و توزیع گسترده مناسب هستند و در جیب و کیف جا می‌شوند و سایزA4 برای تراکت‌های خاص حاوی اطلاعات بیشتر کاربرد دارد. درحالی‌که بروشورها در ابعاد A3,A4 در تعداد صفحات بالاتر 2،4،8،12 و حتی بیشتر طراحی و چاپ می‌شود ومعمولا به صورت چند لت اما گاهی بسته به محلی که بروشور مورد استفاده قرار می‌گیرد می تواند در ابعاد کوچک‌تر و یا سفارشی چاپ شود مانند کاتالوگ که داخل جعبه لواز بهداشتی و دارویی مورد استفاده قرار می‌گیرد. در انتخاب سایز بروشور یا تراکت توجه به هدف از تهیه آن و حجم محتوا، نحوه توزیع و بودجه در نظر گرفته شده اهمیت دارد.
فرق تراکت و بروشور در تیراژ آن‌ها
در انتخاب تیراژ مناسب برای چاپ تراکت یا بروشور باید متناسب با تعداد مخاطبین، هدف از چاپ و در نظر گرفتن درصدی ضایعات به هنگام توزیع و همچنین بودجه اختصاص داده شده به این روش‌های تبلیغاتی تصمیم‌گیری نمود. تراکت‌ها معمولا به دلیل هزینه چاپ پایین‌تر و توزیع گسترده در مکان‌های عمومی در سطح شهر مانند خیابان‌ها،مترو و ... در تیراژ بالا چاپ می‌شوند. در حالی که به دلیل هزینه های بالاتر طراحی و چاپ بروشورها، و توزیع هدفمند تر جهت ارائه به مشتریان فعلی و بالقوه حاضر در نمایشگاه‌ها، و رویداد ها در تیراژ پایین تر نسبت به تراکت چاپ می‌شوند.
فرق تراکت و بروشور در نحوه توزیع
در توزیع بروشور و تراکت مانند هر روش تبلیغاتی دیگر برای حفظ اثربخشی باید تلاش شود تا آن‌ها را به دست مخاطبان مناسب رساند در نتیجه باید در مورد مکان، زمان و روش توزیع تصمیمات مناسبی اتخاذ نمود. تراکت ها به دلیل تیراژ بالای تولید به صورت گسترده‌تر و به صورت عمومی توزیع می‌شوند و نیازی به فرد متخصص برای توزیع وجود ندارد و در نتیجه هزینه پایین‌تری برای توزیع نیاز است. در حالی‌که بروشورها به صورت هدفمندتری توزیع می‌شوند و معمولا نیاز است نیروی انسانی آموزش دیده ای با حضور در نمایشگاه‌ها یا محل برگزاری رویداد ها با ارائه توضیحات مناسب و با شناسایی مخاطب درست آن را ارائه دهد در نتیجه هزینه توزیع بالاتری در بردارد.
هزینه چاپ بروشور و تراکت
هزینه‌های چاپ به عوامل مختلفی از جمله نوع چاپ (افست یا دیجیتال)، سایز منتخب، تعداد صفحات، نوع کاغذ(گلاسه یا تحریر) و گرماژ آن و همچنین تعداد رنگ‌های استفاده شده در طراحی تاثیرگذار باشد. همچنین خدمات اضافی از جمله استفاده از سلفون برای افزایش ماندگاری و براقیت یا استفاده از خدمات صحافی برای بروشور با تعداد صفحات بالاتر در هزینه تمام شده بستگی دارد. اما به صورت کلی چاپ تراکت ها از هزینه‌های کمتری نسبت به بروشور را شامل می‌شود و روش ارزان‌تری به حساب می آید.
برای تبلیغات استفاده از بروشور بهتر است یا تراکت؟
همان طور که در مقاله اشاره شد تراکت و بروشور هر دو جزو ابزارهای تبلیغاتی قوی هستند که هر یک از اهداف و ویژگی‌های منحصر‌به فردی برخوردار هستندو قابل جایگزینی با یکدیگر نیستند. در صورت آشنایی با مزایای هر روش و شناخت نیاز کسب و کار در هر مرحله می‌توان با انتخاب درست و اثر بخش انتظار کارایی بیشتری از هر یک از این ابزارها داشت. تراکت‌ها معمولا با هدف جلب توجه و ترغیب مخاطبان به خدمات و محصولات در کسب وکار مورد استفاده قرار می‌گیرند و در ابعاد کوچک‌تر به صورت تک صفحه ای با نوشته‌های موجز و مختصر اما رسا و صریح و عکس‌های جذاب طراحی می شوند و به صورت گسترده و عمومی توزیع می‌شوند.
بروشورها با هدف ارائه اطلاعات مفصل‌تر فنی در خصوص آشنایی و شناساندن محصولات و خدمات به مخاطبان ارائه می شوند و معمولا در ابعاد بزرگ‌تر به صورت چند صفحه‌ای با نوشته‌هایی که حاوی توضیحات بیشتری می‌باشد و تصاویر با کیفیت مرتبط با موضوع سعی در رساندن پیام خود به مخاطبان دارند و به صورت محدود و هدفمند توزیع می‌شوند. بنابرین در ابتدا تراکت مشتری را ترغیب به خرید محصول می‌کند و بروشور نحوه استفاده را تشریح می‌کند و هر یک در جای خود کاربرد خواهد داشت.
مطالعه مقالات زیر پیشنهاد می شود: