آیا سرمایه‌گذاری روی موضوع بسته بندی خلاقانه کار درستی است؟
در کنار تمام مواردی که ممکن است روی تصمیم مشتریان تأثیر بگذارد، بسته‌بندی هم نقش مهمی ایفا می‌کند. اینکه محصول شما بتواند قبل از تمام رقبا، نگاه مشتری را معطوف خود کند، نیاز مهمی است که باید به آن توجه کرد. اما سوالی که معمولاً توسط صاحبان کسب‌و‌کارها پرسیده می‌شود این است که آیا سرمایه‌گذاری روی بسته بندی خلاقانه به‌صرفه است یا نه؟ بله قطعاً همین‌طور است؛ اما چرا؟
اگر محصولی که تولید می‌کنید، با وجود کیفیت خوب و خدمات پس از فروش عالی، نتواند در همان نگاه اول، به دل مشتری بنشیند، بخش بزرگی از بازار را از دست داده‌اید. بسته‌بندی جذاب و خلاقانه می‌تواند مشتریان را مجاب کند که با رغبت بیشتری به سراغ محصولات شما بیایند. به علاوه، هرچه ارائه بهتری برای محصولات خود داشته باشید، می‌توانید قیمت بالاتری نیز برای آن در نظر بگیرید. یک جعبه با‌کیفیت و زیبا، می‌تواند مشتری را سر ذوق بیاورد که پس از مصرف محصول، از بسته‌بندی آن می‌توان استفاده‌های دیگری هم کرد! این یعنی یک خرید لذت‌بخش و یک مشتری وفادار؛
برای طراحی یک بسته بندی خلاقانه چه کنیم؟
فرض کنید قصد خرید یک بسته صابون را دارید و هیچ برند خاصی هم مدنظرتان نیست. در قفسه فروشگاه، اولین چیزی که چشمتان را می‌گیرد چه‌چیزی است؟ قیمت یا رنگ و طرح جعبه‌هایی که منظم روی هم چیده شده‌اند؟ اسم برند یا تصویر کارتونی شخصیتی که روی استند صابون‌ها طراحی شده است؟ مسلماً بسته‌بندی خلاقانه محصولات می‌توانند ما را چنان به وجد بیاورند که حتی بیشتر از نیاز عادی خود، خرید انجام دهیم. مثل طراحی جذاب صابون‌های وی‌کر که به عنوان یک برند ایرانی، یکی از نمونه‌های موفق طراحی بسته بندی خلاقانه به شمار می‌آید.
اینجاست که اهمیت یک طراحی خوب، مشخص می‌شود. بسته‌بندی، در واقع بخشی از برندینگ یک کسب‌و‌کار است که از طریق آن می‌توان ارتباط مستقیمی با مشتریان برقرار کرد. اما اگر در این زمینه، هیچ ایده‌ای ندارید، پیشنهاد می‌کنیم این 10 روش را امتحان کنید:
۱- از پترن‌ها استفاده کنید
هرچقدر هم که فکر می‌کنید محصول‌تان ساده و دمِ‌دستی است، باز می‌توانید با یک بسته‌بندی خوب، فروش آن را چند برابر کنید. در وهله اول، استفاده از پترن‌ها برای دور شدن از سادگی، ایدۀ خوبی است. سعی کنید به سراغ رنگ‌هایی بروید که با هم همخوانی بیشتری دارند. بنفش و زرد، آبی و قرمز، کرم و قهوه‌ای. برای پیدا کردن پالت‌های رنگی جذاب، می‌توانید به سراغ سایت Colorhunt.io بروید.
۲- از طرح های جذاب استفاده کنید
اگر فرصتش دست داد، بگذارید کودک درون‌تان کار را به دست بگیرد... به این نمونه بسته بندی خلاقانه میوه نگاه کنید؛ چاپ استیکری که روی این بسته خورده، هزینه زیادی برای شما ندارد؛ اما می‌تواند تأثیر بسیار مثبتی روی فروش بگذارد. البته به انتخاب درست رنگ‌ها با توجه به محصول، نوع سبک گرافیکی که انتخاب شده و نحوه اجرای این محصول هم توجه داشته باشید.
۳- از طرح های مدرن استفاده کنید
بعضی از کسب و کارها، آنقدر به طرح‌ها و بسته‌بندی‌های کلاسیک و قدیمی وفادار مانده‌اند، که به محض ورود یک رقیب تازه‌کار، به راحتی بخش زیادی از بازار را از دست می‌دهند. اگر می‌خواهید نسل به نسل به عنوان یک برند محبوب شناخته شوید، به سراغ طراحی‌های مدرن‌تر بروید. از اینکه طرح‌های ساده و رنگ‌های خاص را امتحان کنید، نترسید. جسورانه انتخاب کنید و نگران تفاوت رنگ‌ها در چاپ هم نباشید. آی‌آر چاپ با بهترین امکانات و دستگاه‌ها، کنار شماست تا همه چیز خوب پیش برود.
۴- رنگ‌های روشن به کار ببرید
علاوه بر اینکه در طراحی باید به رنگ‌های سازمانی برند خود توجه کنید، خوب است که پالت‌های روشن و رنگ‌های جذاب را در بسته‌بندی به کار ببرید. خصوصاً اگر در حوزه خوراکی‌ها فعالیت می‌کنید، رنگ‌های روشن می‌توانند مشتریان را بیشتر جذب محصولات کنند. می‌توانید در عین سادگی و مدرن بودن، رنگ‌های با غلظت بالا را شجاعانه انتخاب کنید. تصویر بالا نمونه خوبی از طراحی یک مجموعه بسته بندی خلاقانه برای آبنبات است. هر طعم، یک رنگ خاص اما در عین حال تمام مجموعه مرتبط با هم؛
۵- به طراحی داخل جعبه هم توجه داشته باشید
وقتی صحبت از طراحی بسته‌بندی می‌شود، بیشتر طراحان فقط به ظاهر جعبه یا بیرون یک محصول فکر می‌کنند. چون فقط روی اولین تعامل با مخاطب تمرکز کرده‌اند. در حالی که اگر طراحی داخلی یک بسته‌بندی هم به اندازه روی آن، خلاقانه و جذاب باشد، مخاطب با برند شما درگیر می‌شود، احساس خوبی پیدا می‌کند و تبدیل به یک مشتری وفادار خواهد شد. تصویری که در بالا می‌بینید، بسته بندی خلاقانه یویو است!
۶- اهداف جانبی را هم دنبال کنید
دوست‌دار محیط زیست بودن یک برند، می‌تواند باعث شود که مردم عاشق برند شما شوند. یکی از راه‌های نشان دادن این دغدغه محیط‌زیستی، استفاده از بسته‌بندی‌هایی است که به طبیعت آسیبی نمی‌رسانند. شما می‌توانید به جای استفاده از پلاستیک، از مقوا برای جعبه محصول خود استفاده کنید. یا مانند تصویری که در بالا می‌بینید، بطری‌هایی را انتخاب کنید که بعد از اتمام مواد داخل آن، به عنوان گلدان استفاده شوند. اگر درباره سفارش بسته‌بندی‌های خاص و خلاقانه سوالی دارید، می‌توانید با همکاران ما در آی‌آر چاپ تماس بگیرید.
۷- از منابع محدود استفاده کنید
قرار نیست یک بسته بندی خلاقانه لزوماً پُر هزینه هم باشد. شما می‌توانید با حداقل استفاده از منابع، یک محصول را به بهترین شکل به مشتریان ارائه کنید. گاهی خود محصول سرنخی به شما می‌دهد و می‌تواند بخشی از بسته‌بندی باشد. کافیست نگاه‌تان را تغییر دهید و به کارکرد محصول‌تان بیشتر فکر کنید.
۸- کمی عجیب باشید!
اگر قرار باشد همیشه ایده های عجیب و غریب بدهید، ممکن است مردم خوششان نیاید. اما گاهی یک بسته‌بندی خلاقانه در عین زیبایی می‌تواند عجیب و متفاوت هم باشد. این طرح بسته‌بندی آب‌میوه‌ها را ببینید؛ جنس جعبه بسته‌بندی آنها شبیه به میوه‌ای است که شما نکتارش را می‌نوشید. در دست گرفتن این قوطی‌های آبمیوه می‌تواند کمی عجیب باشد اما قطعاً تجربه متفاوتی است که طرفداران خود را خواهد داشت.
همانطور که دیدید، بی‌نهایت ایده وجود دارد که می‌توانید در طراحی بسته‌بندی محصولات خود از آنها استفاده کنید. خلاقیت خود را محدود به کلیشه‌ها نکنید. از پتانسیل‌های موجود بهره بگیرید تا بتوانید بیشترین تأثیر را روی مشتریان بگذارید. هرچه بسته‌بندی محصولات شما خلاقانه‌تر و البته جذاب‌تر باشد، شانس دیده شدن آنها در بین محصولات سایر رقبا، بالاتر خواهد رفت.
هزینه کردن برای تبلیغات و بسته‌بندی را به چشم یک سرمایه‌گذاری بلند مدت ببینید. گرچه دیدیم که همیشه بسته بندی خلاقانه با هزینه‌های گزاف همراه نیست. گاهی یک تغییر کوچک، یک نگاه متفاوت به محصول یا اضافه کردن یک المان گرافیکی به طراحی، می‌تواند بازخورد باور‌نکردنی‌ای داشته باشد. شما تا به حال چه طرح خلاقانه و جالبی دیده‌اید که نظرتان را جلب کرده است؟ اولویت شما برای انتخاب یک محصول در قفسه فروشگاه چیست؟
بیشتر بخوانید: